La SERP di Google si rinnova con lo scrolling infinito e i risultati visivi: la pagina dei risultati di ricerca così come la conoscevamo non esiste più. E adesso?
Ecco cosa cambia per i proprietari dei siti web e per gli specialisti SEO.
Di cosa parliamo in questo articolo:
Cos’è lo Scrolling infinito (o continuo)
Lo “scrolling infinito” (anche chiamato scrolling continuo) è un particolare modo di consultare i contenuti, tipico dei social media e comune a molte applicazioni online e siti web.
L’infinite scrolling permette agli utenti di continuare a scorrere verso il basso per visualizzare ulteriori contenuti senza la necessità di cliccare per passare alla “pagina successiva”.
Quando si raggiunge il limite di ciò che è visibile sullo schermo la pagina si aggiorna e il contenuto aggiuntivo viene caricato in automatico.
Lo scrolling infinito rende l’esplorazione più fluida e agile perché non è necessario cliccare per cambiare pagina web.
Questa modalità di consultare le pagine è molto usata dai social media come Facebook, 𝕏 (ex Twitter), Instagram e Linkedin e da altre piattaforme come Pinterest o siti di notizie.
Scrolling infinito o scrolling continuo?
In realtà, sarebbe più opportuno parlare non tanto di scrolling infinito ma di scrolling continuo, perché dopo un tot di contenuto mostrato sarà comunque necessario cliccare per aggiungerne altro.
Nel caso specifico della pagina desktop di Google, sono mostrati un certo numero di risultati (circa 60) e poi per poter proseguire è necessario cliccare il tasto “more results” (“mostra altri risultati di ricerca”). A seguire, i risultati saranno mostrati di 10 in 10, nelle pagine successive.
Lo scrolling infinito (continuo) arriva su Google
Google ha abbandonato la suddivisione per pagine e mostra ora una prima pagina estesa che è possibile scorrere verso il basso senza soluzione di continuità fino a circa 60 risultati.
Questo metodo di consultazione che prevede di scrollare (apparentemente in modo infinito!) è stato introdotto da Google nel 2021 per la versione mobile e più recentemente anche per desktop.
Adesso la SERP di Google si usa come un qualsiasi social network: più si scorre in basso e più l’elenco si aggiorna con ulteriori contenuti che emergono alla vista.
Come cambia l’esperienza di ricerca
Con lo scrolling continuo le persone possono continuare a visualizzare senza bisogno di sfogliare le pagine e sono quindi più propense ad andare bene oltre la decima posizione (prima del recente aggiornamento, nella prima pagina erano inclusi 10 risultati e la maggior parte degli utenti si fermava lì).
Google motiva così la sua scelta:
“Anche se spesso puoi trovare ciò che cerchi nei primi risultati, a volte vuoi continuare a cercare”
E lo scrolling continuo permette indubbiamente di farlo al meglio!
Proprio per agevolare le ricerche più impegnative Google ha optato per lo scorrimento continuo, rinunciando al vecchio sistema di impaginazione: per semplificare la vita, testuali parole, “a coloro che hanno un po’ di curiosità in più” .
Questa nuova impostazione della ricerca Google è quindi probabilmente dovuta a queste ragioni:
- le persone amano scrollare! E in molti preferiscono non dover fare clic per visualizzare;
- lo scorrimento continuo prolunga la permanenza delle persone su Google;
- questo metodo è anche particolarmente adatto alla consultazione da mobile, verticale e rapida.
Lo scrolling di Google è simile ma anche diverso nell’essenza e nella finalità dallo scrolling infinito dei social network che può diventare compulsivo e indurre le persone a perdere tempo:
- Lo scrolling continuo di Google offre alle persone più risultati pertinenti in un tempo minore;
- le persone sono alla ricerca di una risposta e Google offre il modo migliore per trovarla.
Quali conseguenze per la SEO dei siti web?
L’introduzione dello scorrimento continuo su Google impatta sull’esperienza di ricerca con conseguenze rilevanti sulla SEO dei siti web.
Gli utenti sono più propensi a scorrere verso il basso e visualizzano un maggior numero risultati, a volte, senza fare clic su risultati specifici.
Questo può influire sulla percentuale di clic (CTR) e i proprietari di siti web potrebbero riscontrare un calo nel traffico ricevuto.
“Adesso tutti i siti web sono in prima pagina!”
Esclamano in molti. Più realisticamente, diciamo che i siti web in prima pagina sono circa 60, non sono “tutti”, ma comunque sono tanti e bisogna sgomitare più di prima per farsi notare.
A fronte di questo cambiamento è del tutto normale chiedersi come ottimizzare al meglio i propri contenuti per lo scrolling infinito per non “affogare” fra i troppi risultati della prima pagina, attirando attenzione e massimizzando i clic.
Non solo scrolling infinito: Google diventa anche più “visivo”
L’introduzione dello scrolling continuo è una novità andrebbe considerata insieme ad un altro importante cambiamento: di recente, la SERP di Google è diventato più “visual” o visiva.
Nella pagina dei risultati sono incluse molte immagini in diverse posizioni e formati.
Le SERP di Google (pagine dei risultati di ricerca) e soprattutto la prima, sono sempre più varie e multiformi e mostrano risultati in evidenza corredati di elementi visivi: immagini e anteprime video che attraggono lo sguardo degli utenti.
Ecco alcuni esempi di come Google può mostrare le immagini nella pagina dei risultati di ricerca:
Snippet in primo piano
Gli snippet in primo piano, esistevano già ma sono ancora più preziosi adesso, con lo scorrimento infinito.
Per mantenere un CTR elevato, i proprietari di siti web devono ottimizzare i propri contenuti per ottenere gli snippet in primo piano ed avere più visibilità nella prima schermata dei risultati di ricerca.
Lo snippet può mostrare non solo testo ingrandito in evidenza ma anche un’immagine tratta dalla pagina prescelta del sito web:
Accanto agli snippet può essere mostrata anche più di un’immagine in evidenza cliccabile:
Risultati con anteprima immagine
I risultati collocati in qualsiasi posizione nella pagina possono essere arricchiti da un’immagine laterale:
Set di immagini tratte dalla pagina ricerca immagini di Google
A volte La SERP accoglie un set di immagini estrapolate da “Images”, la pagina dei risultati della ricerca immagini. Il riquadro con più immagini può essere collocato in alto nella pagina o più in basso fra i risultati di ricerca.
Questo angolo visivo in evidenza può essere esteso cliccando per vedere più risultati:
- Con un primo clic si possono vedere più immagini;
- con un ulteriore clic (“view all images”) si passa alla pagina di ricerca immagini e si vede la schermata completa dei risultati visivi (ovviamente scrollabili in modo continuo).
Immagini in evidenza accanto ai risultati della top 3
Come migliorare la SEO per lo scrolling infinito di Google
1. Inserisci elementi visivi di qualità nelle pagine
Con i risultati di ricerca che “aumentano” e una prima pagina di Google che ospita ben 60 risultati, la concorrenza si moltiplica. Un’immagine in evidenza può rappresentare per qualsiasi sito web un’occasione per catturare lo sguardo e ricevere il clic.
Contenuti visuali come infografiche, video, elenchi e immagini ottimizzate per la SEO possono aiutare le tue pagine a spiccare, perché Google potrebbe decidere di mostrarli e metterli in risalto, nella parte alta della SERP o accanto al tuo risultato.
2. Attirare l’attenzione sul risultato con Title e Meta descrizione ottimizzati
Con lo scrolling continuo, Titolo (tag title) e Meta descrizione diventano ancora più importanti per distinguersi e attrarre clic, quindi devono essere attraenti e perfettamente ottimizzati.
Ovviamente non basta attirare traffico con un titolo accattivante o con una meta description frizzante e originale per poi offrire un contenuto deludente.
Il titolo e la meta descrizione devono essere belli ma anche sinceri: descrittivi e non inutilmente sensazionalistici per poi rinviare a una pagina web superficiale, mediocre o deludente.
3. Migliorare i contenuti che si trovano oltre la posizione 10
In passato le posizioni dalla 10 in poi (da pagina 2 a seguire) erano considerate “a basso rendimento” (Il famoso cadavere nascosto in seconda pagina che nessuno avrebbe mai trovato).
Con lo scrolling continuo anche i contenuti oltre la decima posizione possono ricevere più visibilità e attenzione.
Con il nuovo metodo di consultazione a scorrimento i contenuti che hanno una posizione oltre la 10 hanno più opportunità di generare impressioni (impressions) rispetto a prima.
Lato SEO, questo significa:
- poter affrontare anche keyword che prima sarebbero state considerate troppo competitive (senza non chance di arrivare in prima pagina);
- ricevere visibilità per contenuti del nostro sito web che sono posizionati dalla 11 posizione in poi.
Con l’aggiornamento costante e il miglioramento di questi contenuti (che sarebbero stati prima in seconda pagina e che ora appartengono alla grande pagina 1 di Google puoi:
- attrarre l’attenzione su keyword che prima sarebbero state considerate inutili, o poco più.
- migliorare il posizionamento (questo a prescindere dallo scrolling).
4. Allinearsi all’intento di ricerca e creare contenuti di qualità
Lo scorrimento continuo aumenta l’importanza della qualità dei risultati di ricerca.
E’ fondamentale che i contenuti siano creati e ottimizzati per soddisfare al meglio una determinata richiesta del tuo pubblico di destinazione.
Anche prima per alcune ricerche specifiche e a maggior ragione adesso con lo scrolling continuo, le persone sono disposte a andare ben oltre il decimo risultato soprattutto quando si tratta di una ricerca particolare o molto specifica.
E’ importante rispondere con precisione e in modo esaustivo alle specifiche domande degli utenti.
Per soddisfare l’intento di ricerca è essenziale concentrarsi sulla produzione di contenuti pertinenti e di alta qualità.
Con lo scorrimento infinito, gli utenti hanno molte più opzioni a portata di mano (o di sguardo!), quindi è fondamentale coinvolgerli e deliziarli con contenuti ricchi e utili.
La qualità delle pagine e dei contenuti aiutano ad ottenere un buon posizionamento e migliorare la visibilità su Google visibilità.
Per approfondire: EEAT di Google, creare pagine e contenuti di qualità.
Considerazioni finali
La maggior parte delle persone tende a fare clic su uno dei primi risultati di ricerca:
Posizionarsi in alto, nella top 3 è ancora molto importante!
Raggiungere la vetta di Google e farsi notare è sempre un obbiettivo di vitale importanza per i siti web:
Per quanto lo scrolling continuo spinga le persone a consultare più risultati spiccare in alto tra le prime posizioni è ancora importante. Perché:
la miglior risposta che Google offre si trova probabilmente fra i primi risultati e le persone lo sanno.
Lo scorrimento continuo di Google rende però anche più semplice per gli utenti continuare a cercare la risorsa giusta anche oltre le prime 10 posizioni della classifica.
Occorre quindi monitorare le keyword e il loro posizionamento per capire cosa funziona meglio per il tuo sito web, anche alla luce dei recenti cambiamenti di Google.
Monitorare i tuoi posizionamenti su Google con attenzione, competenza e costanza ti aiuta a capire come intervenire per migliorarne le performance dei tuoi contenuti.
Un monitoraggio costante, assieme a una lettura corretta e proattiva dei risultati di Google Search Console è essenziale per:
- capire come cambiano le performance dei contenuti alla luce dello scrolling infinito
- impostare un’ottimizzazione SEO di qualità sui tuoi contenuti che abbiamo in SERP.
Una SEO di qualità conte moltissimo… ora più di prima!
Il tuo sito e i tuoi contenuti sono ottimizzati per Google?
