Quella della GEO è una sfida che non si può non affrontare. Per restare visibili sul web occorre andare oltre la SEO capire i cambiamenti dovuti all’AI e trovare nuove strategie di ottimizzazione per i contenuti.

CreaCity · GEO Check

Il tuo sito è pronto per essere citato dall'AI?

6 domande, due minuti: scopri quanto il tuo sito è pronto per comparire nelle risposte di ChatGPT, Google AI Overview e Perplexity — non solo nei risultati di ricerca classici.

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Il modo in cui le persone cercano informazioni sta cambiando più in fretta di quanto qualsiasi algoritmo abbia mai fatto prima.

Nel giro di pochissimo tempo siamo tutti passati dal consultare i primi siti web della classifica di Google a  fare domande direttamente agli assistenti AI.  E anche quando chiediamo qualcosa a Google le sue AI overview ci offrono quasi sempre una sintesi sufficiente a rispondere bene alle nostre domande. E non raramente consultiamo gli altri risultati.

Da specialista SEO, nei mesi passati mi sono chiesta: cosa facciamo, adesso? Arroccarsi sulle proprie posizioni concentrandosi solo sul ranking classico, non è un’opzione. Quello che si può fare, prima di tutto, è  capire cos’è l’ottimizzazione per le intelligenze generativa (GEO), in cosa è diversa dalla SEO classica. Con qualche dato alla mano.

1. SEO e GEO a confronto

Cos’è la SEO

La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di attività che mirano a far comparire un sito tra i primi risultati organici di motori di ricerca come Google e Microsoft Bing. Si lavora su tre leve principali:

• contenuti pertinenti che rispondono alle query degli utenti;
• struttura tecnica del sito (velocità, indicizzazione, adattamento da mobile)
• autorevolezza, costruita soprattutto tramite contenuti di valore e segnali di fiducia.

L’obiettivo finale della SEO è il clic: portare l’utente dalla pagina dei risultati al sito ma a differenza delle campagne, se si lavora bene on-page e off-page i risultati arrivano senza pagare, in modo naturale.

Per approfondire: Differenza tra SEO, SEA e SEM [+infografica]

Cos’è la GEO

La GEO (Generative Engine Optimization) è la pratica di ottimizzare i contenuti perché vengano citati, riassunti, raccomandati o citati  dai motori di risposta basati sull’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, Perplexity, Gemini e le Ai overview di Google.

La GEO non riguarda solo  ChatGPT, Claude e affini — è già decisiva per le AI overview di Google. Invece di puntare a una buona posizione nella classifica dei risultati, la GEO punta a diventare la fonte che l’AI sceglie quando costruisce la sua risposta.

Nella GEO conta moltissimo la chiarezza espositiva, cioè “parlare”  in modo comprensibile e velocemente decodificabile dalle intelligenze artificiali: dati verificabili, la struttura semantica dei contenuti e il modo in cui un’entità (un brand, un autore, un prodotto) viene riconosciuta e collegata ad altre informazioni affidabili sul web.

Quindi, SEO e GEO condividono le stesse basi — autorevolezza, chiarezza, soddisfare l’intento dell’utente — ma cambia l’obiettivo finale specifico:

• Con la SEO il tuo obiettivo è essere il link su cui l’utente clicca dopo aver cercato su Google.
• Con la GEO il tuo obiettivo è essere l’informazione che l’AI usa per costruire la sua risposta — spesso senza che l’utente clicchi mai sul tuo sito, ma sapendo comunque chi sei perché il tuo nome compare nella risposta.

A cosa serve concretamente la GEO

•  Intercettare un traffico che Google non vede più. Sempre più persone non cercano più “miglior dentista Perugia” su Google, ma chiedono direttamente a ChatGPT “quale dentista mi consigli a Perugia”.  Se il tuo sito non è ottimizzato per essere letto e citato da un’AI, quella conversazione avviene senza di te.
• Costruire fiducia prima del clic. Chi arriva da una citazione AI ha già ricevuto una raccomandazione implicita — l’AI lo ha “vagliato” per lui. Questo genera contatti sono più qualificati e con un tasso di conversione potenzialmente più alto rispetto al traffico da ricerca organica “generica”.
• Occupare uno spazio ancora poco competitivo. Mentre la SEO tradizionale è satura in quasi tutti i settori, la GEO è una disciplina nuova: chi struttura oggi i contenuti in modo chiaro, verificabile e ben organizzato ha un vantaggio che sui motori di ricerca classici non esiste più, per la grande competizione.
• Non sparire mano a mano che la ricerca si sposta verso l’AI. Le AI Overview di Google coprono già quasi la metà delle ricerche nel 2026: chi non lavora sulla GEO rischia di diventare invisibile proprio nel canale che sta crescendo più in fretta.

2. Perché SEO e GEO servono entrambe

Un errore comune è pensare che la GEO serva solo per comparire nelle risposte dell’AI e che se si vuole apparire su Google basti ancora la SEO tradizionale. Proviamo a partire dai dati per capire più approfonditamente qual è il legame tra SEO e GEO e perchè una strategia vincente dovrebbe comprenderle entrambe.

La AI Overview sono in crescita

Le AI Overview sono sempre più diffuse e continuano a crescere, anche se le stime variano con la fonte e con il campione:

• circa il 25% delle query monitorate nel primo trimestre 2026 secondo Conductor
•  il 39,4% delle ricerche desktop a giugno 2026 secondo Comscore (in crescita dal 25,8% di luglio 2025)
• il 48% delle query monitorate a febbraio 2026 secondo BrightEdge.

(n.b. I dati disponibili si riferiscono soprattutto agli Stati Uniti).

In una rilevazione precedente di Ahrefs (luglio 2025) la quota di sovrapposizione con la top 10 era del 76%, ma lo studio usava un campione e un metodo diversi (1,9 milioni di citazioni, solo le tre più visibili per ogni AI Overview), quindi i due dati non sono perfettamente confrontabili — il calo però resta netto.

Una spiegazione possibile, per quanto sta accadendo è il passaggio delle AI Overview a Gemini 3 (da gennaio 2026) e il “query fan-out”: la domanda viene scomposta in più sotto-ricerche, e vengono citate anche pagine che compaiono nei risultati di queste ricerche correlate, non solo nella prima pagina per la query originale.

Quindi se l’AI ti cita, sei anche primo su Google?

No: essere citati dall’AI non significa essere in cima ai risultati di ricerca. Nell’analisi Ahrefs di marzo 2026, circa il 31% delle pagine citate dalle AI Overview era oltre la centesima posizione per la stessa query.

Dai dati citati, si può dedurre facilmente che un sito web o un blog può comparire al primo posto in SERP e non essere mai citato nell’AI Overview sopra di esso, o, al contrario, essere citato pur non essendo nemmeno in prima pagina. Il posizionamento, però, conta ancora: circa il 69% delle citazioni (37,9% + 31,2%) proviene da pagine che compaiono entro le prime 100 posizioni.

Sugli altri assistenti AI il legame è ancora più debole: in un’analisi di Ahrefs su 15.000 query (luglio 2025), in media solo il 12% dei link citati da ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity compariva nella top 10 di Google (tra il 6% e l’8% per ChatGPT, il 28,6% per Perplexity).

Nell’analisi Ahrefs di marzo 2026, circa il 31% delle pagine citate dalle AI Overview era oltre la centesima posizione per la stessa query.

Sugli altri assistenti la distanza è ancora più netta: nello studio Ahrefs su 15.000 query, più dell’80% delle citazioni di ChatGPT, Gemini e Copilot arrivava da pagine che non si posizionavano affatto per la query originale (Perplexity è l’assistente più vicino ai risultati di Google).

Quindi si può essere citati da ChatGPT o da un’AI Overview senza comparire in prima pagina, e viceversa. Tra gli studi citati in questo articolo non ce n’è nessuno che dimostri che una citazione da parte dell’AI faccia salire il posizionamento su Google: i due canali sembrano seguire logiche in parte diverse.

3. La SEO resta utile. Ecco (almeno) 9 motivi per non abbandonarla

La SEO non è superata: resta la base su cui poggia anche la GEO. Lo conferma Google stessa: nella documentazione per i proprietari di siti spiega che le buone pratiche SEO restano valide per le AI Overview e per AI Mode. Ecco I motivi principali per cui resta utile:

1. Il posizionamento aiuta ancora. Gli assistenti AI selezionano le informazioni dal web indicizzato: e si appoggiano a motori di ricerca tradizionali (Google, Bing) e ai loro indici. Se una pagina non è indicizzata, non si posiziona o non è considerata autorevole, difficilmente finirà tra le fonti che l’AI consulta e cita.
2. L’AI attinge spesso ai risultati di ricerca. Google conferma che AI Overview e AI Mode possono usare il “query fan-out”, cioè eseguire più ricerche correlate su sotto-argomenti, e che per questo mostrano una gamma di link più ampia rispetto a una ricerca classica. Ahrefs ipotizza che sia questo il motivo del calo di sovrapposizione con la top 10 e che vengano citate soprattutto le pagine che compaiono più spesso tra i risultati di queste ricerche correlate. Se è così, per essere citati serve essere presenti su molte query collegate, ed è proprio il lavoro della SEO: costruire contenuti completi, ben strutturati e autorevoli.
3. Inoltre le AI Overview non compaiono su tutte le ricerche: Google precisa che le mostra solo quando aggiungono valore rispetto alla ricerca classica, quindi spesso non si attivano. Dove non ci sono, l’utente vede la pagina dei risultati tradizionale.
4. Le basi tecniche restano un prerequisito. Secondo la documentazione di Google, per essere mostrata come link di supporto nelle AI Overview o in AI Mode una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nei risultati con uno snippet. Non ci sono altri requisiti tecnici aggiuntivi: un sito che non viene indicizzato correttamente è quindi escluso in partenza.
5. Autorevolezza e segnali di fiducia Per decidere chi citare, i modelli si affidano a segnali molto simili a quelli SEO: backlink, menzioni da fonti terze, reputazione del brand, E-E-A-T, recensioni, coerenza delle informazioni su più siti.  Indicizzazione, velocità, Core Web Vitals, architettura delle informazioni, link interni, sono tutti fondamentali SEO, ma sono anche ciò che permette ai crawler (compresi quelli delle AI) di leggere e interpretare correttamente il sito. Senza questa base, i contenuti “ottimizzati per le AI” restano invisibili.4. Il traffico di ricerca tradizionale pesa ancora
6.  Intenti diversi, coperture diverse La SEO intercetta chi cerca e vuole visitare una pagina (confronti, acquisto, ricerca di un fornitore). La GEO intercetta chi vuole una risposta sintetica e spesso non clicca. Coprendo entrambe si presidia l’intero percorso: la visibilità nella risposta AI genera notorietà, la SEO porta traffico e conversioni.
7. Sinergia sui contenuti Contenuti chiari, strutturati, con risposte dirette, FAQ, dati originali e buona gerarchia di titoli funzionano bene sia per essere posizionati sia per essere estratti e citati dalle AI. Lo sforzo editoriale è lo stesso e rende due volte.
8. Oggi la gran parte delle ricerche, soprattutto quelle transazionali e locali (“agenzia web Perugia”, “preventivo sito e-commerce”), passa ancora dalle SERP classiche. Le AI stanno crescendo, ma per molti business i clic e i contatti arrivano ancora in larga parte da Google. Puntare solo sulla GEO significherebbe rinunciare al canale che oggi converte di più.
9. Rischio di dipendenza da un canale ancora instabile Le AI cambiano spesso comportamento, fonti e criteri di citazione, e misurare i risultati della GEO è ancora meno maturo rispetto alla SEO (che ha Search Console, rank tracking, analytics). Basarsi solo su un canale poco misurabile e volatile è rischioso: la SEO offre stabilità e dati su cui costruire.

In conclusione

In sintesi, la SEO è il fondamento e la GEO è la strategia in più che serve per essere scelti anche dall’AI. Per questo oggi ottimizzare bene per tutti i motori di ricerca  significa fare SEO e GEO insieme, anche quando l’obiettivo resta semplicemente “farsi trovare su Google” e non include l’ambizione più ampia di farsi citare dagli assistenti AI.

In sintesi: la GEO non sostituisce la SEO, ma copre uno spazio nuovo che la SEO da sola non può raggiungere.