Cos’è la SEA nel marketing e a cosa serve? Parliamo del significato di questo acronimo e della sua differenza con la SEO e con il SEM.
Di cosa parliamo in questo articolo
1. SEA significato (marketing) e definizione
SEA è l’acronimo di Search Engine Advertising e significa letteralmente “pubblicità sui motori di ricerca”.
Fare SEA vuol dire pubblicare annunci a pagamento sui search engine come Google o Bing per ottenere visibilità e aumentare le visite che un sito web riceve.
La rete di ricerca di Google è il principale circuito per pubblicare annunci e quindi per fare SEA.
La rete di ricerca è parte della Rete Google, di cui fanno parte i cosiddetti siti partner (siti web e app che mettono a disposizione il proprio spazio per l’inserimento di annunci pubblicitari).
Le tue inserzioni sono mostrate:
- nella pagina dei risultati della ricerca (SERP);
- su Google Play, Google Shopping, Google Immagini e Google Maps (inclusa l’app “Maps”);
- su altri spazi offerti dai siti partner di Google.
2. Come funziona la SEA?
Google assegna una posizione agli annunci in base al meccanismo dell’asta complessa.
Gli inserzionisti fanno offerte per una parola chiave di loro interesse e competono fra loro per aggiudicarsi le migliori posizioni al minor prezzo (uno spazio molto ambito è quello in alto, all’inizio della pagina dei risulta di ricerca).
SEA e sistema pay per click
La pubblicità sui motori di ricerca (SEA, Search Engine Advertising) come Googleè pagata dagli inserzionisti mediante il sistema pay per click (PPC).
L’annuncio verrà mostrato da Google agli utenti che digitano particolari parole chiave. Solo quando è cliccato da qualcuno si attiva il link che rimanda al sito inserzionista e a questo sarà addebitato il costo per il clic ricevuto.
A patto di settare bene le campagne è molto vantaggioso perché l’inserzionista paga solo se il suo annuncio viene cliccato. Per ottenere benefici reali da questo sistema è necessario:
- individuare le parole chiave (keyword) realmente rilevanti per il sito inserzionista;
- costruire annunci pertinenti.
La rilevanza delle parole chiave per cui si decide di competere, insieme alla qualità testuale e grafica della pagina di destinazione e alla pertinenza dell’annuncio, insieme a una ripartizione strategica delle risorse in base a ciò che converte di più, sono fattori determinanti per il successo di una campagna SEA.
La pagina di destinazione di una campagna annunci può essere: l’home page del sito, una pagina prodotto del sito eCommerce o una landing page.
Per approfondire:
- Come costruire una landing page efficace (la struttura, gli elementi)
- 18 esempi di landing page da cui trarre ispirazione
3. Diversi tipi di SEA (e campagne annunci su Google)
Il principale circuito della Search Engine Advertising (SEA) è Google Ads, ma anche gli altri motori di ricerca come Bing e Yahoo hanno sistemi analoghi per pubblicare annunci.
Ma parliamo in particolare di Google.
Il motore di ricerca più famoso al modo offre la possibilità di gestire diversi tipi di campagne pubblicitarie SEA:
- Annunci testuali: sono quelli che compaiono nella pagina di ricerca, sopra o sotto i risultati ‘naturali‘ (quelli non a pagamento, per intenderci). Questo tipo di inserzioni possono essere mostrate anche su Google Play, Google Maps o Google Images o su spazi offerti da siti partner di Google.
- Campagne display: si tratta di annunci visivi pubblicati nella rete display di Google. Il remarketing sfrutta spesso questo tipo di SEA.
- Annunci di Google Shopping: sono mostrati da Google nella sezione di ricerca “Shopping” e fra i risultati organici, in apposito box informativi dedicati. Le campagne shopping sono dedicate espressamente ai prodotti dei siti eCommerce: ogni annuncio atterra infatti sulla scheda di un prodotto del sito eCommerce. Un annuncio shopping è il miglior modo di promuovere su Google un prodotto in vendita sul tuo shop (se non hai un sito eCommerce non puoi sfruttare questo tipo di SEA)
- Campagne video: gli annunci pubblicitari sono mostrati in formato video, come contenuto indipendente o in streaming sulla rete di Google.
- Campagne per app: si tratta di annunci pubblicati nelle app dei partner di Google che acconsentono alla pubblicazione di inserzioni.
Altri contenuti per approfondire:
- i 6 componenti fondamentali di un account Google Ads
- consigli per impostare la tua campagna Google Ads.
- Come pubblicizzare un eCommerce su Google con le campagne (e la SEO)
- Come si crea una campagna annunci su Google?
4. SEA e SEO quale differenza c’è?
SEA e SEO sono due diversi modi di promuovere il tuo sito web sui motori di ricerca.
Mentre la SEA, come abbiamo detto, (pubblicità sui motori di ricerca) persegue questo scopo con gli annunci a pagamento, la SEO migliora la visibilità del sito web in modo gratuito: promuovendo un buon posizionamento naturale (non a pagamento) fra i risultati della ricerca organica.
L’obbiettivo della SEA:
La SEA (search engine advertising) punta ad aumentare il numero di clic che un sito web riceve attraverso la pubblicazione di annunci a pagamento, principalmente con sistema PPC.
Invece la SEO:
La SEO (Search engine optimization) comprende tutte le azioni e le attività di ottimizzazione del sito web e dei suoi contenuti per favorire la corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca e un posizionamento vantaggioso nella SERP (pagina dei risultati della ricerca organica);
Ecco un esempio per capire.
Questo è un annuncio testuale PPC relativo al nostro antivirus per siti web, posto in evidenza in prima pagina fra i risultati di Google. L’annuncio ha ottenuto la migliore posizione su Google e si colloca al di sopra degli altri risultati, quelli della ricerca organica.
SEA +SEO = SEM
Possiamo quindi considerare SEO e SEA come parti integranti del SEM Search Engine Marketing.
Con gli annunci a pagamento (campagne SEA) e con l’ottimizzazione del sito (SEO) si può costruire una strategia di marketing per i motori di ricerca (SEM) capace di portare risultati effettivi e misurabili.
A CreaCity ci occupiamo di con successo di campagne pay per click, di ottimizzazione SEO e di content marketing per i motori di ricerca. Molti faranno promesse per poi deluderti. Noi?
Abbiamo deciso di puntare sulla serietà per offrirti risultati reali e misurabili.
Contattaci per il nostri servizi sea,SEO e SEM
